Old Spice 除臭劑的新任代言人躍上了社群媒體的對流空間。
像這種古怪又傳統的電視廣告雖然也有幫助，
但真正造成改變的則是該公司決定直接回應社群網路使用者的決策。
寶僑公司旗下的 Old Spice 品牌利用其臉書與推特網頁徵求問題，
而且美國前美式足球選手以賽亞‧穆斯塔法上週有二天上陣扮演廣告中的角色，
以機智回答各種千奇百怪的問題。
社群效果使得這場宣傳活動轉化為病毒式行銷，為 Old Spice 注入了新活力。
Old Spice 在YouTube網站上的頻道獲得超過七百萬人次觀看，
每一項獨特回答的觀看人次都高達萬人以上。
這一切都是出自奧勒岡州威登與甘迺迪行銷公司的構想，
也在業界裡被視為運用社群媒體的傑出成功之作，是一項有資格作為教材的典範。